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    推廣 熱搜: 百年品牌  涇渭茯茶  體育館  茶葉生產  城新  茶文  山東茶博會  三鶴  順德  山西省 

    2022,和地道風物一起,看見茶里中國

       2021-12-04 大眾新聞14370
    核心提示:2021年12月1日,中國國家地理地道風物與中國袋泡茶領軍品牌CHALI茶里在云南香格里拉正式達成戰略合作。雙方將發揮各自品牌優勢和專業能力,以地道風物茶里中國為核心,發現、分享、升級中國茶和茶文化,攜手建立跨平臺、結構化的內容體系;建立茶行業的風味標準體系;并通過茶內容體系的廣泛傳播,為鄉村振興、生態建設、產業升級賦能。戰略合作簽約儀式,圖為茶里集團CMO林川(左)中國

    2021年12月1日,中國國家地理·地道風物與中國袋泡領軍品牌CHALI茶里在云南香格里拉正式達成戰略合作。雙方將發揮各自品牌優勢和專業能力,以“地道風物·茶里中國”為核心,發現、分享、升級中國茶和茶文化,攜手建立跨平臺、結構化的內容體系;建立茶行業的風味標準體系;并通過茶內容體系的廣泛傳播,為鄉村振興、生態建設、產業升級賦能。

     

     

    戰略合作簽約儀式,圖為茶里集團CMO林川(左)

    中國國家地理·地道風物CEO陳沂歡(右)

    發現、分享“中國的山與茶”

    中國國家地理·地道風物是中國地理差異化內容專家,是人文地理及在地物產的頭部媒體平臺,通過優質的內容原創能力、大眾及行業傳播影響力,服務全網數百萬高價值用戶;CHALI茶里是中國茶行業新零售標桿企業。精選中國七大茶葉產地原葉好茶,科學拼配與先進提取,致力于打造東方生活美學的新一代快消茶第一品牌。

    雙方此次戰略合作,將通過探訪、拍攝、記錄、傳播中國著名的茶山,來呈現中國茶與中國人之間的故事。內容呈現形式豐富多元,包括視頻、新媒體圖文、線下活動、科普文章等,并通過全媒體傳播矩陣推廣。

     

    地道風物·茶里中國:以內容為核心,建立茶與人之間新的緊密聯系

    物質層面,茶是飲品。雙方希望通過內容共建,讓茶回歸飲品的自然屬性,說明什么樣的茶“好喝”。以空間維度,從色香味形到地標源頭,從六大茶系出發,呈現一幅規模宏大且細致的“中國好茶地理”,重新發現“中國的山與茶”。

    精神層面,茶是品飲。雙方希望通過品牌合力,解讀茶與中國、茶與中國人綿延千年的文化聯系。以時間維度,從神農飲茶,秦代調煮到陸羽主張“飲茶有道、簡約凈化”的飲茶方式,再到茶文化在歷史、人文、氣候等變遷中的不斷演化,再到茶飲與不同時代、不同地域生活方式的深度融合、演變,從傳統茶、拼配茶、調飲茶的發展脈絡,構建一個極富特色的人類品飲編年史。

     

    此處放一張有人有茶的偏人文的圖片,茶,連接了土地與人、生活與文化

    這是一個長期的、專業的、嚴謹且富含理想主義的工作,對全面推進中國茶的產業升級,以及雙方品牌的賦能,皆意義非凡。

    中國茶,要有自己的風味輪

    中國國家地理·地道風物CEO陳沂歡表示:“之所以想做茶的內容,不僅是因為在大眾認知體系中它是非常典型的中國風物,而且,我們在多維度的調研中,還發現了不同層面所存在的問題。”

    據悉,目前茶行業存在“三段非標”的情況,年輕的用戶群體也缺乏對茶的認知。市面上更是缺乏權威、系統的茶內容體系與標準。雙方希望通過戰略合作,集合品牌優勢,建立茶的中國標準,以及相關數字資產與專業知識圖譜。

     

    好茶,既需要專業內容的傳播,也需要權威學術的全面梳理

    未來是屬于年輕人的,為了讓更多年輕人了解中國茶,茶風味的可視化、數據化,以及賞味標準的指引化、明晰化,既是行業空白,也是行業需求——中國茶,亟需一個科學嚴謹的可視化賞味體系。

    雙方希望在本次戰略合作的契機下,結合各自優勢,全力整合產業、行業,以及國內專業高校的學術、數據資源,通過梳理中國好茶的色香味形和地理分布,共同推出屬于中國茶體系的“風味輪”,以科學嚴謹的可視化方式,為行業及消費者推出“賞味參考指南”,并為中國茶建立極具參考意義的新行業標準,并全面促進中國茶與茶文化的全面升級。

    在此基礎上,雙方還將整合學界、業界資源,建立中國茶資源數據庫,助力中國茶相關出版物及數字內容資產的面世。

     

    中國國家地理·地道風物與CHALI茶里,此次合作是“天作之合”

    CHALI茶里CMO林川表示,CHALI茶里與中國國家地理·地道風物達成戰略合作,是2022年市場營銷戰略的重要的一環:通過共建專業、高質的茶領域內容資產,對建立、加強消費者與品牌的信任具有重要作用。

    中國國家地理·地道風物CEO陳沂歡評價此次合作是“天作之合”,他表示,CHALI茶里豐富的產品線、創新的技術、完善的供應鏈等等,為地道風物探索研發中國茶風味輪提供了技術支撐。

    茶,是最中國的風物。CHALI茶里與中國國家地理·地道風物強強聯合,將共同開啟中國茶推廣新紀元。

     
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